j9集团城市消费与体育IP的双重标杆，上马30周年剑指大满贯

j9集团11月30日，中国唯一的雅培世界马拉松大满贯候选赛事，2025上海马拉松在上海圆满完赛。

来自埃塞俄比亚的选手米尔克萨·门格沙（Milkesa MENGESHA）获得男子组冠军，成绩为2:06:25。丰配友获得国内男子冠军，成绩为2:08:36，创造上马国内男子运动员最好成绩。肯尼亚选手布里吉德·科斯盖（Brigid KOSGEI）以2:16:36的成绩夺冠，打破沉寂六年的上马女子赛会纪录，大幅提升境内马拉松女子运动员最好成绩。张德顺2:25:13获得国内女子冠军。竞速轮椅马拉松项目上，中国选手罗兴传蝉联男子组冠军，夺冠成绩1:26:30；中国选手田雅娟则以1:49:40成绩问鼎女子组冠军。

今年是上海马拉松进入世界马拉松大满贯评估体系的第二年。上海体育局副局长罗文桦在赛后新闻发布会上表示，本届上马严格对照大满贯的评估标准，特别是围绕12项待提升的项目，逐项改进。

例如，此届上马首次提前半年开启赛事预报名，并将预报名周期延长至一个月，为想来参赛的跑者预留充分的考虑时间。上海体育披露的数据显示，预报名人数再次刷新纪录，达356589人，全程马拉松项目中签率7.2%。

去年根据大满贯办赛要求，上马首次引入竞速轮椅马拉松项目。今年该项目参赛阵容明显升级，参赛规模扩容至19人，除3男4女共7位国内精英轮椅选手外，还首次邀请到6男6女共12位国际精英轮椅选手参赛。

为提升赛事体验，今年的赛事在正式起跑前，首次增设“特邀运动员入场”专项仪式。终点区域则有VIP专属服务套餐，有意向的跑者可提前通过体博会现场设立的“VIP跑者服务专区”咨询。

顶级的赛事盛会更吸引了众多赞助商的目光。据上海马拉松官网，此次赛事共有16家赞助商，分为创始赞助商、至尊赞助商、荣耀赞助商、官方赞助商、赛事支持商。其中，耐克已连续14年以最高级至尊赞助商的身份赞助上海马拉松，还有美国高级珠宝品牌蒂芙尼为前三名运动员打造奖杯与奖牌，显示了上海马拉松的商业价值。

界面新闻从耐克方面获悉，耐克在此次上马中以专业跑者产品和服务全面护航，提升赛事体验。在赛道上，耐克以沿途巨幅海报与热血标语激励跑者。赛事加油站则特别设置跑者赛前写的鼓励话语互动手幅，在比赛日化为赛道旁的个性化精神助力。此外，耐克上马配速员团队也以专业配速与稳定节奏全程守护。

吸引超万人参赛，也拉动上海当地旅游、住宿经济活力。据报道，多家在线旅游平台数据显示，上马周上海市区酒店预定量较平常周末有明显增长。老字号商家和商城也参与联动，如在老大昌、邵万生、泰康等店，消费者凭上马参赛证购物可享折扣；在新世界城，上马选手可领取300-30的优惠券，还可叠加其他优惠使用。

据悉，明年是上马30周年。罗文桦宣布，2026上海马拉松将于2026年12月6日举行，赛事报名工作不晚于2026年4月底启动。

面对跑者关于明年项目设置的关注，上马组委会也给出了一个明确的答案：2026年起，原来的5公里健身跑项目将正式“单飞”，作为一个独立的赛事单元，于12月5日即全马赛事的前一日单独举行。此举系上马赛事体系一次历史性的结构调整，也能更好地践行“全民健身”国家战略。

此外，致力于整合赛事核心资源与专业旅游服务，为海外跑者提供“便捷参赛+多元体验”的上马国际旅游跑者（ITP）项目也将在三十周年之际升级。东浩兰生（集团）有限公司副总裁周瑾透露，从2023年至今，该项目已服务了来自33个国家和地区的数百名海外跑者。

随着2026年30周年赛事的临近，健身跑“单飞”与ITP项目的升级，既为大满贯认证注入新的动能，也让这场赛事在专业竞技与全民参与之间找到了更精准的平衡。当体育精神与商业逻辑深度融合，上海马拉松正以更成熟的姿态，展示城市赛事IP的成长潜力与商业想象力。